随着互联网平台的蓬勃发展，越来越多的企业意识到，销售需要用户基础，而传播离不开粉丝粘合，只有能够引起广泛共鸣的传播互动形式，才能对潜在消费者形成“情感捆绑”，也才有可能转化为收益和利润。较之于传统媒介形式，微电影或视频正以其丰富的内容手段和情感元素成为必要的传播选择。 

　　2014年双十一大促期间，美的生活电器国内营销公司电商业务部在充分评估微电影受众活跃度高、互动性好、扩散性强的手段优势后，先后拍摄《戒不掉的温暖》和《爱·季忆》两部短片，在践行互联网思维、强化社会化传播的营销转型道路上进行了首次有益的尝试。而事实证明，这次努力也确实赢得了广大消费者的青睐。1月18日，在第四届北京国际微电影节颁奖典礼上，美的生活电器电商凭借微电影《戒不掉的温暖》斩获电影节光年奖！ 

　　《戒不掉的温暖》是闺蜜题材的微电影，影片通过描述几个闺蜜十年间的生活场景，展示了“容颜会老、环境会变、朋友会更迭，但温暖一直都在，闺蜜永不变”的情感理念，以拟人化的方式暗喻“全民闺蜜，十年美的”，在引发消费者情感共鸣的同时，也传递了品牌温暖。当“失温族”泛滥，渴望被关爱已经成为一种“社会病”的时候，作为美的，我们愿意默默守候在大家的左右，为大家带来舒适便捷的生活和亲切熟悉的味道。影片一经发布，点击量便迅速飙升，两天内突破130万，被誉为2014年“最暖心”的微电影。不少网友表示，看过影片之后都忍不住会想起多年未曾联系的伙伴；在这个纷繁复杂的社会，也许只有那些年收获的友情才是最纯粹的；而美的小家电也似乎已经成为了生活中不可或缺的一部分。  

　　作为姊妹篇的另一部微电影《爱·季忆》，则是针对生活电器核心产品-首创分体O型双杆蒸汽挂烫机推出的治愈系微视频，聚焦社会“思想渐冻人”，在深度剖析80、90生存现状的同时，传递“熨烫点亮美好生活”的产品理念，体现美的社会责任感。影片的主角美的“季忆”挂烫机，在连续使用50小时候后，将会提醒用户进行清理，清理后就会恢复出厂设置，成为一台崭新的挂烫机；而这种创新设计理念，与很多年轻人的生活有些许相似之处。在生活中，年轻人也面临着很多压力，因此要定时清除过往的不愉快记忆，以更饱满的精神面对新生活，创造更大的人生价值。可以说，美的“季忆”挂烫机就是在了解用户生活基础上打造而出的产品。不少看过《爱·季忆》的年轻观众表示，此片不仅反映了时下很多年轻人的生活现状，而且还为年轻人排减压力指出了方向——忘掉过去，正视各种压力，每天都以崭新的面貌、乐观的精神，面对工作和生活，充满了温暖的气息。 

　　温暖与情怀，是美的生活电器电商始终坚持的传播基调；而我们愿意以更加开放的心态，与更多消费者、用户与粉丝进行心与心的交流。微电影、微视或任何更具变革精神的形式，都将是我们拥抱互联网，拥抱用户的桥梁和纽带。美的，让世界更美好，不仅是我们的使命和远景，而且也是对广大消费者“最温暖的告白”。