在8月2日举行的美的空调2014年度新品发布会上，美的家用空调事业部总裁吴文新高调发布新一年的“精品战略”构想。他表示，家电行业大规模的市场增量时代已经告一段落，“更新换代”和“二次购买”成为了绝对主流。空调企业的发展，绝对不能再依靠粗放的规模增长，必须转变为实现消费者价值基础上的“产品溢价能力”的进步。通俗地讲，就是要“做精品空调，占领中高端”。

　　美的空调将其总结为“两大必须”：第一，必须满足消费者需求，最好是超越消费者的期望;第二，不管什么价位，每个产品都必须是精品。绝对不能满足于靠单一“价格”或者“卖点”等因素吸引消费者购买，而是所有细节都要以精品来要求。“精品战略”实现路径可以概括为四个阶段：规划为先、技术保证、品质管控和制造实现。