在消费用户群体发生转移和切换的当下，年轻一代正在主导着整个空调市场后期的产品演变，这也推动了产品细分化需求逐步成为产业发展的主流态势。数年之前，美的推出儿童空调引领了细分领域的市场发展。5月27日，美的空调再次在细分领域发力，导入迪士尼经典IP推出“米奇款”儿童空调。

当天美的发布了包括星空蓝和极地白两款新品外观，在活动现场，美的家用空调国内营销公司总经理刘涛介绍，美的“米奇款”儿童空调，是美的空调与迪士尼经典跨界合作的典范。而本次推出的“米奇”新品，也定于今年“六一节”在苏宁易购线上、线下渠道实现了同步上市，首批专供产品仅限5000套。

以用户为导向加速品牌年轻化转型

全新的万物互联的物联时代的到来，传统的方式方法对需求资源的攫取能力越来越弱，空调产业的消费需求模式、产品开发模式、商业流通模式乃至产销模式都因此而形成了明显的解构效应。在这种环境和格局下，也只有进行模式的创新才能适应一个崭新的移动互联网时代。

而用户导向成为了这种适应新环境的首选方式，以用户需求为信息源去牵引企业在研产销各个环境的变革。美的的“米奇款”儿童空调就是以用户为导向，通过其特有的CDOC产品开发方法论所推出的全新产品。

美的导入迪士尼经典IP，推出“米奇款”儿童空调

前期美的经过对儿童市场调研，做出的决策并推出“米奇款”，也是对之前儿童空调的全面升级。这既是美的空调致力于围绕用户与市场开创出的全新模式，也是美的空调加速品牌年轻化转型的又一飞跃。

近年来，美的空调跨界体育、音乐、游戏、娱乐等领域，不断实现了经营模式、商业模式、营销模式的创新。此次美的空调携手迪士尼实现跨界IP营销，打造出专属儿童空调的沉浸式体验，在融合经典品牌元素的同时，也传递出了美的空调丰富的年轻化品牌的内涵。

以高品质产品为承载融入经典IP

事实上，美的空调近些年来的品牌转型、产品升级思路与迪士尼的品牌和产品方向高度契合。众所周知的是，创新是迪士尼一直以来所奉行的理念之一。这一点与美的空调长期的发展诉求不谋而合，何况创新谋变本身就是美的的基因片段之一。

近些年来，美的空调在以高品质为基础的产品竞争力打造上更是不遗余力，尤其是无风感舒适星系列产品的推出，将无风感打造成了空调领域内的一个独特的新品类。同样，在迪士尼的发展过程中，其以矢志不渝的努力始终在高质量标准上形成良性循环，迪士尼品牌所有的产品，高质量是必须实现的保障。

从更深层次看，迪士尼的娱乐体验总是在向人们输出希望、渴望和乐观坚定的信念，并以充满乐趣的体验去尊重每一个人。在这方面，美的空调也有着类似的举措。

在以丰富的传播方式于体育、音乐、游戏、电影等等七个维度的年轻化品牌升级的过程中，美的空调那些充满着温情、健康、活力的视频、活动都是在最大可能地去尊重受众和用户。这些方式和内容，都在进一步丰富美的空调的品牌内涵，扩展美的空调的产品意义。

此次美的空调导入迪士尼经典IP，推出的“米奇款”儿童空调本身就是一种对健康关怀、对儿童关爱、对家庭温馨场景构建的举措，推动了整体消费环境健康意识、空间需求意识的进一步提升。

以细分市场为入口打造共赢生态

美的的米奇儿童空调以独创科技专注于好睡眠，其智慧眼组件红外感应儿童的踢被动作，进而智能调控温度；而且，其华丽的设计结合创新科技，也带来了艺术体验的升级。该系列产品在苏宁易购平台首发，首发仅供5000台，并6月1日儿童节期间在一二级市场的苏宁门店举行“六一米奇空调专项上市”促销活动,以不断满足细分用户的购买和使用需求。

从去年舒适星系列产品的迭代升级，到今年联合京东推出MWOW系列高能效产品，再到此次导入迪士尼经典IP推出“米奇款”儿童空调，美的空调都是在不同的细分领域推出不同的适应型产品，藉此也打造出多样化的爆品销售模式。

更为重要的是，此次米奇款儿童空调在苏宁的首发，之前MWOW系列产品在京东的亮相，美的空调都是在以创新科技、高品质细分产品与商业平台联动向消费用户进行输出，这种举措也是一细分市场为入口，打造用户高体验、合作伙伴满意、自身有质量增长的共赢生态体系。

笔者还了解到，未来，美的空调和苏宁易购将继续加深合作，共同打造产品、营销与服务一体化的家电生态圈。美的空调也将在 “产品领先、效率驱动、全球经营”战略的引导下，通过强强联合，加速品牌年轻化的转型。